Комиссия Сейма по правам человека и общественным делам поддержала поправки к новому закону "Об электронных средствах массовой информации", предусматривающие введение ограничений на вещание на негосударственных языках. В частности, предусмотрено, что телеканалы, имеющие статус национальных, обязаны вещать на латышском языке не менее 65% эфирного времени. Это предложение противоречит приговору Конституционного суда, отменившего "языковые" квоты на вещание, считает "Центр Согласия"
Изобретение радиосвязи – одно из самых выдающихся достижений человеческой мысли и научно-технического прогресса. Потребность в совершенствовании средств связи, в частности установлении связи без проводов, особенно остро проявилась в конце XIX в., когда началось широкое внедрение электрической энергии в промышленность, сельское хозяйство, связь, на транспорте (в первую очередь морском) и т. д.
В связи с ускорившейся эволюцией технологий, многие задумываются о новых способах распространения цифрового контента. И если с телевидением всё ясно, ожидается приход HDTV в нашу жизнь, то с радиовещанием всё не так прозрачно. Что для простого человека радио? Способ услышать новую музыку, свежую информацию, передать привет знакомому. Плюс, не стоит забывать, что это единственное средство развлечения в автомобиле (плееры не в счёт, так как новую песню и последнюю новость сообщить они не в состоянии).
Синдикейшн-бизнес возник в США. Считается, что его изобрел глава корпорации Westwood One. Идея заключалась в том, что студия производит музыкальную программу и рассылает ее на десятки, а иногда и сотни радиостанций, в большинстве случаев бесплатно, однако взамен имеет возможность продавать рекламное время внутри программы. Это выгодно всем: местные станции получают качественный и интересный продукт, а рекламодатели - возможность дать рекламу на радио по всей стране сразу.
Для этого нам понадобятся следующие ингредиенты - голос, музыка и немножко эффектов. Начнём с голоса. Перед тем как взять быка за рога, поймите, что вам от него нужно. Точно сформулируйте задачу, передайте настроение.
Еженедельная аудитория «Русского радио» и «Радио России» в Москве уверенно растет. Об этом свидетельствуют данные исследовательской компании «Комкон». Аналитики считают, что рост аудитории связан с майскими праздниками, во время которых целевая аудитория этих радиостанций пополнилась новыми слушателями.
Трансляция программ радио через спутники первоначально осуществлялась с частотной модуляцией на поднесущей частоте видеосигнала. Спутниковые телевизионные программы должны были иметь звуковое сопровождение, и для передачи звука была использована поднесущая частота. Точно так же передается звук в обычном эфирном телевидении. Вскоре было замечено, что ширина полосы частот, отведенной для спутникового телевизионного канала, позволяет разместить в ней не одну, а несколько звуковых поднесущих. Это дало возможность передавать на одной несущей частоте одновременно с аналоговой телевизионной программой одну или несколько программ радио.
Коммуникационный бизнес в России за последние несколько лет рос практически галопирующими темпами: с $1,5 млрд в 2001 году до ожидаемых $8,5 млрд в 2007 году. По прогнозам западных экспертов, к 2010 году медиарынок вырастет до размеров $10 млрд. Такой высокий темп развития можно рассматривать как одно из следствий экономического роста в стране.
Реклама в России стала мощнейшим инструментом развития бизнеса, создания мощных, конкурентоспособных брендов (и российских, и иностранных рекламодателей). Все годы нашим главным принципом был девиз: 'Мы растем вместе с Россией!' Векторы движения во многом схожи. Я согласен с прогнозами АЦВИ 'Видео Интернешнл': постепенно рынок рекламы начнет замедлять свой рост. Раньше главным двигателем роста рынка были размещения товаров повседневного спроса. Скоро рынок достигнет баланса, и инвестиции в будущее, которые сейчас заложены во многих бюджетах, закончатся. Представим, что наш рынок - это коробка из-под яиц, первыми вы туда положите моющие средства, гели и порошки, еду, потом немного развлечений, музыку, захотите куда-нибудь поехать, затем поговорить по телефону и посидеть в интернете, а потом отложить денег и посмотреть кино. Может быть, не в таком порядке, но именно эти потребности и продукты формируют потребительский рынок и рынок рекламы. Восемь ячеек из десяти мы уже заполнили. Сейчас можно сделать ставку на рост автомобильной отрасли, компания Ford - первая по расходам на прессу, а Toyota - крупнейший рекламодатель на ТВ, на ритейл, финансовые услуги и телеком. Рекламные бюджеты FMCG-компаний будут расти пропорционально медиаинфляции. Думаю, прирост после 2010 года составит 7-12%.
Как это ни парадоксально звучит, но при почти столетней истории радиовещания в России даже сегодня основным бичом российских аудиовизуальных средств массовой информации является общий дефицит знаний о современном радио вообще и о критериях, позволяющих в понятной и доступной форме классифицировать радиостанции, в частности. Предлагаемая мной система классификации имеет три разных подхода: - с точки зрения формы собственности, - типа радиовещания, - формата.
В 30-е годы, которые в США по сию пору называют «золотым веком радио», рекламные объявления зачитывались дикторами и ведущими программ в прямом эфире (кстати, на многих станциях это практикуется до сих пор – считается, что рекламное сообщение, поданное от лица любимого ди-джея, воспринимается лучше). Естественно, время от времени они, к ужасу рекламодателей, совершали ошибки. Некоторые из таких ошибок заканчивались для радиостанций расторжением рекламных контрактов, а иные и вовсе стоили ведущим карьеры на радио.
Результаты как зарубежных, так и российских исследований доказывают: основным компонентом любой не новостной радиостанции является музыка, а основным мотивом причисления слушателем станции к числу любимых – возможность услышать на ее волне любимые песни. Музыка одновременно является и «приманкой» для слушателей, и эффективным средством повышения популярности радиостанций, и инструментом их отстраивания друг от друга. Логично, что исследованиям музыки радиостанции уделяют повышенное внимание.
